Die besten Marketingkampagnen der Pokergeschichte
PokerStars hat in dieser Woche den Start einer Marketingkampagne angekündigt, die 157 Millionen Fußballfans erreichen soll. Wir werfen einen Blick auf die besten PR-Stunts der Vergangenheit.
Mit VPP einen Porsche kaufen
Die erste Marketing-Aktion, die den Spielertypus 'High Volume Grinder' erschaffen hat, ist die Einführung des legendären PokerStars VIP Clubs, insbesondere des Elitestatus SuperNova Elite.
Das höchste VIP-Level ist mindestens $100.000 pro Jahr wert. Als Dario Mineri 2006 der erste Spieler war, der seine bei PokerStars erspielten VPP gegen einen Porsche Cayman S eintauschte, erregte dies enorme Aufmerksamkeit. Und wurde zum Vorbild vieler Spieler.
Mit einem Mal war nicht nur klar, dass Vielspieler online nachhaltig belohnt wurden, sondern dass man sich auch mit Pokern etwas 'Handfestes' erspielen konnte.
Play with the Pros
Natürlich ist hinter den Kulissen bei Full Tilt vor dem Black Friday vieles (gelinde gesagt) schief gelaufen. Was man dem Unternehmen jedoch nicht vorwerfen kann, ist schlechtes Marketing. Der Slogan 'Play with the Pros' hatte eine magische Anziehungskraft.
Von den berühmtesten Spielern der Welt spielten damals die meisten bei Full Tilt, viele standen sogar bei dem Pokerraum unter Vertrag. Sie waren verpflichtet, eine Mindeststundenzahl mit den FTP-Kunden zu spielen. Ihre Anwesenheit wurde in der Lobby durch ihren roten Namen (daher die Bezeichnung 'Red Pro') und einen individuellen Avatar gekennzeichnet.
Es mag zwar zunächst nicht logisch klingen, gegen Profis antreten zu wollen, weil man gegen sie wahrscheinlich langfristig den Kürzeren zieht. Aber für Freizeitspieler ist genau dies besonders attraktiv: Jeder konnte sich mit den Besten ihres Fachs messen.
One Drop
'Money talks': Je höher die Summen, desto größer die Aufmerksamkeit. Das Big One for One Drop mit seinem riesigen Buy-in von einer Million US-Dollar hat wohl für die größte Medienresonanz (besonders in den Mainstream-Medien) seit dem Black Friday gesorgt.
Nicht nur die unglaublichen Summen, die auf die Bestplatzierten warteten, sondern auch der Benefizaspekt zogen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich.
Und so stammen die zwei meistgesehenen Poker-YouTube-Videos der letzten Jahre beide vom Event aus dem letzten Jahr:
Prominente Markenbotschafter
'Play with the Pros' war ein Erfolg, ist aber heute nicht mehr zeitgemäß. Reines Profisponsoring hat heute kaum noch Wert für die Online-Pokerräume, weil die meisten Fans dieser Spieler eh schon das Spiel kennen und spielen.
Heute haben prominente Sportler, Musiker oder Hollywood-Stars einen deutlich größeren Wert als Botschafter des Spiels. Sie haben nicht nur Millionen Fans, die vielleicht nie mit dem Pokerspiel in Berührung gekommen wären, zusätzlich sorgen sie auch dafür, dass sich das Image des Spiels verändert.
Bekannte Markenbotschafter aus dem Promibereich waren und sind unter anderem Jennifer Tilly, James Woods, Jason Alexander, Shannon Elizabeth, Boris Becker, Shane Warne, Ronaldo und Rafa Nadal. Die Vertragsabschlüsse mit den aktuellen Superstars Neymar und Cristiano Ronaldo haben diesen Bereich jedoch auf ein ganz neues Level gehoben.
Die November Nine
Die November Nine haben aus PR-Sicht zwar nicht mehr den Einfluss wie einst, vor dem Black Friday handelte es sich beim zeitverzögerten Final Table des WSOP Main Events aber um ein wahres Marketing-Monstrum.
Die Aussicht auf ein Sponsoren-Patch, das ausgiebige Sendezeit auf ESPN erhält, war der Traum aller Online-Pokersponsoren und entlockte ihnen sechs- und siebenstellige Summen. So profitierten die November Niner enorm, bevor die erste Finalhand überhaupt gespielt war.
In der Konsequenz waren es vor allem die Pokerräume und nicht die WSOP oder ESPN, welche während der viermonatigen Pause die Werbetrommel rührten. Der Black Friday sorgte hier jedoch für eine Zäsur: Zum Leidwesen der Spieler gibt es heute kaum noch Werbeverträge, die zudem deutlich weniger wert sind.
Welche Marketing-Kampagne habt ihr besonders in Erinnerung?
