Hyvät, pahat ja paistit - Phil Ivey vs. Marja Tyrni

  • Poll
    • Will you take part in the 3 tournaments at Full Tilt Poker?

      • 17
        Yes, I will try to play at least one of them
        38%
      • 13
        Yes, I will take part in all three of them
        29%
      • 12
        No, I will not play any of these tournaments
        27%
      • 3
        I'm not sure if I will play any of them
        7%
      Total: 45 Votes
    • MikkoMi
      MikkoMi
      Bronze
      Joined: 24.02.2011 Posts: 3,960
      Kuinka saadaan Phil Ivey, Marja Tyrni, Jari Litmanen ja Ridge Forrester niputettua samaan kategoriaan? Mikä yhteinen tekijä heillä on?

      Phil Ivey vs. Marja Tyrni


      Mitä yhteistä on Phil Iveyllä, Jari Litmasella, Ridge Forresterilla ja Marja Tyrnillä? Varmasti tunnettuus, mutta raapaistaanpa kuviota hieman syvemmältä.

      Ivey ja Litmanen ovat lahjakkuutensa vuoksi nousseet lajiharrastajien piirissä lähes myyttiseen asemaan. Monille heistä on tullut esikuvia ja toisille jopa taruolentoihin verrattavia super-sankareita.

      Ridgen ja Marja Tyrnin kohdalla tilanne on päinvastainen. Fiktiivinen kaksikko on puskenut tv:n välityksellä suomalaisiin olohuoneisiin sellaisella intensiteetillä, että taruolennoista on tullut todentuntuisempia kuin oma naapuri.

      Mikä yhteneväisyys taustalta sitten löytyy? Saippuafanin vastaus olisi luonnollisesti Massimo Marone, mutta ainakaan toistaiseksi Iveyn, Litin tai Marjan sukujuuria ei ole yhdistetty kalifornialais-italialaiseen laivanvarustajaan, vaikka erityisesti Litmanen voisi piirteidensä perusteella hyvinkin olla veistetty samasta puusta.

      Yhdistävä tekijä löytyy peliyhtiöistä. Koko joukko on jo nähty tai tullaan pian näkemään peliyhtiöiden mainoskasvoina näiden myynninedistämispyrkimyksissä.

      Siinä missä Rokan Antti mainosti Tuntemattomassa olevansa "Tikkakosken mannekiini" oli Phil Ivey pokerin suurimman buumin aikaan alan voimakkaimmin kasvaneen yhtiön Full Tilt Pokerin mainoskasvo numero yksi. Iveyn naamalla myytiin luksuselämäntapaa ja tietä rikkauksiin, joka oli kaikkien meidän saavutettavissa. Pokeribuumin jäätyä taakse ja alan hieman vetäessä henkeä voidaan perustellusti väittää, että Phil Ivey on pokerin historian merkittävin yksittäinen mainoskasvo.

      Nykyisin puhtaasti pokeriin satsaavat yhtiöt ovat PokerStarsia lukuunottamatta vähentäneet tunnettujen mainoskasvojen käyttöä huomattavasti ja kohdentaneet markkinointiaan enemmän jo pelin kanssa tutuksi tulleiden harrastajien suuntaan. Sensijaan, että pokerisivustot kokoaisivat riveihinsä toinen toistaan nimekkäämpiä ammattilaistiimejä pukevat peliyhtiöiden mainospaidat ylleen yhä useammin tuikitavalliset pokerinpelaajat.

      Täysin tähtien käytöstä ei ole luovuttu ja erityisesti suurilla ja lisenssoiduilla markkinoilla PokerStars jatkaa peliyhtiöiden perinteistä kaavaa käyttäen keulakuvinaan erityisesti urheilun saralla ansioituneita supertähtiä.  

      Samoilla linjoilla on myös eräs tunnettu ja perinteinen kansainvälinen vedonlyöntiyhtiö, joka hiljattain palkkasi ykköskasvokseen suomalaisen futiksen elävän ikonin Jari Litmasen. Hyvämaineisena ja kaikkien tuntemana kasvona Litmanen vetoaa toki myös suuriin massoihin, mutta ensisijaisesti "Kuningas" herättää kiinnostusta aktiivisesti urheilua ja jalkapalloa seuraavien keskuudessa.

      On toki myönnettävä, että suomalaisista suuri joukko on tottuneita vedonlyöjiä - kiitos kansallisen peliyhtiön vuosikymmeniä jatkuneen valistustyön - ja sitä kautta Litti tavoittaa suuren joukon viihdebetsareita, joiden ensimmäiset vedot netin kautta ovat vielä tekemättä.

      Litmasen kiinnitystä voidaan pitää onnistuneena ja kaiken lisäksi futistähti on osoittanut mainosvideoissaan omaavansa myös aimoannoksen richardgeremäistä karismaa.

      Saippuatähden ja lauantai-illan pikkutuhmia vitsejä laukovan komediahahmon nousu pelimainontaan edustaa tuoretta ja kieltämättä markkinoinnillisesti virkistävää uutta aaltoa. Tämä ei varsinaisesti yllätä, sillä kotimaiset peliyhtiöt ovat jo aiemmin osoittaneet taitonsa tuoda tuotteitaan esille raikkaasti ja tehokkaasti.

      Suomen tunnetuin amerikkalainen vaatesuunnittelija on saanut mainoskatkoilla pyörivään saippuaparodiaan rinnalleen joukon eturivin suomalaisurheijoita. Urheilupelien vetonaulaksi luotu kampanja ei varmasti ole satsauksena ollut sieltä pienimmästä päästä, mutta persnettoa sille ei ole tiedossa.

      Tuloksellisesti tämä mainosformaatti tulee olemaan takuuvarma menestys, sillä kuten monet vedonlyöntiä harrastavat tietävät on tunteiden peliin asettaminen urheilupeleissä oman kukkaron kannalta juurikin se heikoin vaihtoehto. Suomalainen saattaa toki voittaa aina, mutta tämän mainoskampanjan hengessä toimiva vedonlyöjä saa pian huomata sen voittavan tahon olevan jonkun muun kuin itsensä.

      Automaattipuolella markkinoiden uusin tulokas on Putous-ohjelman kautta suosioon noussut pallivahalainen torttumummo Marja Tyrni, jonka oma monilinjainen peliautomaatti putkahtaa kioskien ja merkettien nurkkaan viimeistään vuoden 2014 aikana.

      Viihdehahmojen tuominen mukaan markkinointiin ei ole täysin ongelmatonta. Siinä missä kansaiväliset ja eräiden tahojen mielestä laittomat peliyhtiöt kohdentavat markkinointinsa varsin tarkasti tietylle jo peleistä jyvällä olevalle ryhmälle keskittyy valtamonopoli houkuttelemaan peleihinsä huomattavasti laajempaa joukkoa pelaajia.

      Suuriin massoihin vedottaessa tulevat nopeasti mieleen vastuullisuuteen liittyvät seikat ja se kuinka paljon viesti ohjaantuu ryhmille, joita pelimainonnan ei tulisi varsinaisesti koskettaa.

      Normaalisti erityisesti lapsiin ja nuoriin kohdistuvan mielikuvamainonnan kohdalla tuntuvat karvat nousevan varsin rivakasti pystyyn erityisesti puoluekentän vasemmalla laidalla. Näin esimerkiksi alkoholin kohdalla, jossa pyrkimykset alkoholimainonnan rajoittamiseen mielikuvamainonnan haitallisuuden nojalla ovat olleet pöydällä jo pitkään.

      Pelialalla tilanne tuntuu olevan toinen, sillä mihin muualle marjatyrnislotit iskevät kuin mielikuviin. Vastalauseita tai soraääniä normaalisti kaikesta huolestuvien keskuudesta ei ole tämän hankkeen tiimoilta kuitenkaan kuulunut.

      Tyrnin perässä markkinoille on ryntäämässä joukko muita saman viihdetaiteilijan hahmoja. Peleissä pyörivät siis pian kultajaskojen rinnalla, kirsikoiden ja banaanien sijaan, harjakaiset, luttiset ja muut kansaa jo todistetusti lähes hurmiollisesti koukuttavat hahmot.

      Erityisesti lasten ja nuorten suosiossa olevien Putous-hahmojen mukaantulo pelimarkkinoille ovatkin omiaan kasvattavaan maahamme uutta sukupolvea automaattipelaajia.

      Kiinnostavaa onkin seurata tuleeko tämä herättämään missään vaiheessa vastalauseita vai saavatko päättäjät yhä rauhassa keskittyä toistelemaan mantraansa siitä, kuinka vastuullisesti suomalaiset peliyhtiöt kaikinpuolin toimivat.


      Kirjoittaja MikkoMi työskentelee PokerStrategy.comin Suomen yhteisön veturina Gibraltarilla


      Osallistu keskusteluun ja äänestä kenen veneessä sinä seisot.



      Lue MikkoMin teksti täältä:

      Phil Ivey vs. Marja Tyrni

      Löydät blogisarjamme aiemmat kirjoitukset täältä:

      Foorumi: Hyvät, pahat ja paistit
  • 7 replies
    • Kyyberi
      Kyyberi
      Coach
      Coach
      Joined: 09.07.2010 Posts: 10,543
      Lakihan kieltää RAY:ltä aggressiivisen mainonnan. Mainonnan tulisi olla puhtaasti informatiivista, eikä sen tarkoitus saisi olla pelaamaan houkutteleminen. Tässä mielessä on käsittämätöntä miten Veikkaus saa vuodesta toiseen tuutata puhtaasti mielikuviin ja tunteisiin vetoavia mainoksia, jossa informatiivinen osuus on aika mitätön.

      Toki täytyy sanoa että Veikkuksella on hemmetin hyviä mainoksia, vanhat "maailma on erilainen vakioveikkaajan silmin" olivat aivan mahtavia. Toki luultavasti laittomia, mutta ketäs se kiinnostaa?

      Onhan tätä pyöritelty jo iät ja ajat, ja todettu että jos tässä maassa jotain päättäjää oikeasti kiinnostaisi RAY:n vastuullisuus niin 21K+ automaattia poistettaisiin kaupoista, kioskeista ja kadunkulmista. Tosin enpä ole tainnut kuulla yhdenkään päättäjän koskaan edes mainitsevan asiasta.
    • HuhtalaJ
      HuhtalaJ
      Bronze
      Joined: 19.04.2010 Posts: 7,166
      Tyrnislotteja odotellessa! Hauskaahan tuossa on se, että ne varmasti vetoavat tunteisiin ja myös (etenkin) lapsiin, mutta eikai se ole sinällään markkinointia, kun se on vain oma pelinsä :f_ugly:
    • kauris84
      kauris84
      Bronze
      Joined: 28.03.2010 Posts: 2,529
      Miksei ne saman tien tee puuhapete-slottia ja väitä ettei se yritä houkutella lapsia pelaamaan vaan lapsia sanomaan iskälle "kato-puuhapete,pelaa sitä" ja iskä "no kokeillaan nyt" :D
    • MikkoMi
      MikkoMi
      Bronze
      Joined: 24.02.2011 Posts: 3,960
      Alkuperäinen kirjoittaja kauris84
      Miksei ne saman tien tee puuhapete-slottia ja väitä ettei se yritä houkutella lapsia pelaamaan vaan lapsia sanomaan iskälle "kato-puuhapete,pelaa sitä" ja iskä "no kokeillaan nyt" :D
      No joo, tämä kävi mielessä myös. Lähinnä pelonsekaisin tuntein sitä odottaa, koska Angry Birds lanseerataan peliautomaatteihin.
    • kauris84
      kauris84
      Bronze
      Joined: 28.03.2010 Posts: 2,529
      Alkuperäinen kirjoittaja MikkoMi
      Alkuperäinen kirjoittaja kauris84
      Miksei ne saman tien tee puuhapete-slottia ja väitä ettei se yritä houkutella lapsia pelaamaan vaan lapsia sanomaan iskälle "kato-puuhapete,pelaa sitä" ja iskä "no kokeillaan nyt" :D
      No joo, tämä kävi mielessä myös. Lähinnä pelonsekaisin tuntein sitä odottaa, koska Angry Birds lanseerataan peliautomaatteihin.
      Se taitaa olla vielä suurempi houkutin tällä hetkellä...:s_confused:
    • MikkoMi
      MikkoMi
      Bronze
      Joined: 24.02.2011 Posts: 3,960
      Toki on ymmärrettävää, ettei esim Mannerheimin Lastensuojeluliitto ota kantaa rahapelien mielikuvamainontaan. Yksi ko. tahoa rahoittava taho on nimittäin RAY.
    • Kyyberi
      Kyyberi
      Coach
      Coach
      Joined: 09.07.2010 Posts: 10,543
      Pikaisella googletuksella löytyi neljä nettikasinoa jossa voi pelata Angry Birds slottia.