Google Staat Weer Online Gambling Reclame Toe

Sinds afgelopen weekend toont Google in het Verenigd Koninkrijk weer online gambling advertenties op de zoekpagina’s. Hiermee volgt Google het voorbeeld van Yahoo UK en MSN UK die eerder deze stap al maakten.

Medio 2007 trokken alle grote online reclame-platformen hun handen af van reclame voor online casino’s en pokerrooms. Dit omdat in de nasleep van de invoering van de Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA) boetes werden opgelegd die in de miljoenen liepen.

Ongeveer een maand geleden nam Yahoo UK echter de reclame voor online casino’s weer op in zijn portefeuille en MSN UK volgde dit voorbeeld al snel. In deze fel bevochten markt van de reclame-miljoenen kon Google niet achterblijven. Nu maken de 3 marktleiders in de online-reclame wereld weer reclame voor online casino’s, in ieder geval in het Verenigd Koninkrijk.

Er zijn echter een aantal beperkende voorwaarden gesteld aan deze reclames. De bedrijven waarvoor reclame gemaakt wordt moeten gevestigd zijn in het Verenigd Koninkrijk of in de E.U. en voldoen aan een aantal voorwaarden, namelijk: 

• Wanneer het gaat om een bedrijf gevestigd in het Verenigd Koninkrijk moet het betreffende bedrijf geregistreerd zijn bij de Gambling Commissions en een geldige licentie kunnen overhandigen.
• Bedrijven gevestigd buiten het Verenigd Koninkrijk maar binnen de economische zone van de E.U. moeten in hun eigen land ook gerechtigd zijn om reclame te maken.
• De advertenties moeten voldoen aan standaard richtlijnen zoals de Gambling Industry Code for Socially Responsible Advertising en de Gambling Commission License Conditions and Codes of Practice.
• De bedrijven waarvoor reclame gemaakt wordt moeten zichtbare links plaatsen op de eerste webpagina waar de klant terecht komt na het klikken van de advertentie. Deze link moet verwijzen naar een instantie voor “verantwoord gokken”, zoals GamCare.

Critici vermoeden dat deze zet voortkomt uit de gevolgen van de kredietcrisis en de afname van de economische groei (in het Verenigd Koninkrijk). Hannah Kimuiu van Greenlight, experts op het gebied van de reclame wereld liet in een interview weten: “er ligt een heleboel geld aan ten grondslag. Er gaat misschien wel £100 miljoen per jaar om in de online gambling advertenties. Veel reclame bedrijven hebben hun budget aflopen jaar zien halveren. Ze moeten dit geld weer ergens vandaan halen.”

Google laat via een woordvoerder weten hier anders tegenaan te kijken: “Toen we de advertenties weigerden vonden we dat we onze verantwoordelijkheid tegenover ons publiek moesten tonen en het gaf ons tijd om ons beleid te herzien. We willen echter ons beleid lokaliseren en inspelen op locale marken en de cultuur en de wetgeving in een bepaald land of gebied.”
Kenners schatten dat Google ongeveer 70% van de wereldwijde reclamemarkt in handen heeft, waardoor deze zet een heleboel geld in het laatje zal brengen. Deze reclames zullen gemarkeerd worden als “non-family-safe”, zodat ze geblokkeerd kunnen worden met behulp van Google “Safe-Search” filters en andere software.