Смерть спонсорства в покере? Часть 2

Во второй части статьи, посвященной возможному закату спонсорства в покере, Барри Картер рассматривает модели спонсорства, у которых в 2012 году могли бы быть определенные достоинства.

Знаменитости, играющие в покер, создают за столами "звездную силу"

Ранее на этой неделе я нарисовал весьма негативную картину спонсорства в современном мире покера. Я предположил, что большая часть спонсируемых игроков была бессмысленной тратой собираемого с игроков рейка. Его можно было бы использовать для более оптимальных целей, нежели обеспечивать уже успешным игрокам бесплатный вход в некоторые турниры.

Сегодня я хотел бы обратить внимание на некоторые области, в которых спонсорство все еще имеет определенную ценность. Я по-прежнему считаю, что в некоторых случаях для денег можно было бы найти еще более подходящее применение, но, во всяком случае, здесь спонсорство не является бессмысленной их тратой, или, по крайней мере, это один из доступных лучших вариантов.

Одна из основных причин моих нападок на текущее состояние спонсорства заключается в том, что в большинстве своем спонсируемые игроки не являются достаточно звездными. Они не могут мотивировать кого-либо начать играть в покер, или, скажем, заставить кого-либо из уже играющих людей играть еще больше/сменить рум. Абсолютное большинство хорошо известных игроков в покер совершенно неизвестно никому за пределами нашего сообщества.

Очевидное исключение - спонсируемые игроки, которые уже являются знаменитостями. Богатые и знаменитые из мира спорта и шоу-бизнеса, те, кому удалось найти Священный Грааль спонсорства в покере, не подтверждая свое право на это навыками игры в покер.

Плохо, что гриндер, который много работал над игрой и добился реальных успехов, может долго пытаться найти себе спонсора, тогда как Борису Беккеру достаточно просто показать некоторый интерес к игре, и тут же получить контракт от PokerStars, но Борис может добиться для PokerStars намного большего, чем абсолютное большинство игроков.

Уже готовая аудитория фанатов

Лив Бори,  мечта спонсора

Звезды вроде Бориса Беккера или Шэйна Уорна, которого спонсирует 888poker, приводят за собой уже готовую аудиторию фанатов, у них уже есть определенное количество последователей, которые готовы к тому, чтобы подсесть на покер.

Знаменитости также регулярно попадают в телепередачи и новостные сводки в газетах. Если кто-то из них окажется на вышеупомянутой телепередаче или на фотографии в газете, и при этом он будет носить логотип покер-рума, это окажет куда более серьезный эффект, нежели победа обычного спонсируемого игрока в турнире WPT.

Я всегда ставлю подобный вопрос, когда взвешиваю относительную ценность спонсируемого игрока. Если бы вы решили открыть завтра свой покер-рум, и вам нужно выбрать, кто должен будет его рекламировать, какой выбор бы вы сделали: Фил Лаак или Леди Гага? Если ваш выбор - Unabomber, вы ненавидите деньги.

Не нужно быть знаменитостью мирового уровня, чтобы представлять интерес для спонсоров как игрок в покер, но нужно обладать какими-либо дополнительными качествами помимо умения играть в карты. Прекрасный пример - Лив Бори. Она, прежде всего - игрок, и очень хороший. Но, помимо этого, у нее есть несколько качеств, которые делают ее интересной и для мира покера, и для аудитории, которая с ним не связана.

Эта симпатичная девушка не только привлекает фанатов, но и обеспечивает внимание прессы, которая не имеет отношения к покеру. В прошлом она изучала астрофизику, а это значит, что о ней интересно писать. Наконец, она талантливый гитарист и любит хэви-метал, что делает ее в некотором роде знаменитостью в кругах, имеющих отношение к рок-музыке.

Наконец, разумеется, есть игроки, которых можно считать знаменитостями просто из-за покера. Речь идет об игроках вроде Даниэля Негреану и Фила Хельмута, а также о тех, кто широко известен в своей стране, например, ElkY и Джо Хашим. Эти люди - лица покера, и они обладают достаточным влиянием как звезды, чтобы заслужить спонсорство только по этой причине.

Спонсорство на основе верности

Рэнди Лью - представитель новой породы спонсируемых игроков

Наконец, есть область, в которой обычный гриндер, который много работает над игрой, но не обладает известностью, может рассчитывать на спонсорство и при этом приносить пользу своему покер-руму. Речь идет о "лояльном домашнем профи".

Многие покер-румы осознали, что намного выгоднее предлагать спонсорские контракты тем, кто до этого помог пополнить маркетинговый бюджет. PokerStars, PartyPoker и PKR являются примерами румов, которые предлагали спонсорство как награду за верность.

У этого подхода есть несколько плюсов. Прежде всего, он развивает чувство верности и принадлежности к сообществу самого покер-рума, игроки чувствуют связь с новым профи, потому что он является одним из них.

Во-вторых, он дает игрокам всех уровней что-то, к чему можно стремиться, и дает им причину играть больше (и генерировать больше рейка). PokerStars, к примеру, выбирают для спонсорских контрактов не только игроков с самыми крупными выигрышами. Рум также выбирал игроков с низких лимитов, например, chipstar1 и гриндеров, которые приносят много рейка, например, nanonoko.

В-третьих, игроки будут активно стремиться бесплатно рекламировать покер-рум. Я знаю множество игроков, которые бесплатно носят эмблемы PokerStars или PKR во время турнира. Это происходит просто потому, что они действительно хотят попасть в спонсируемую команду, и трудятся изо всех сил, чтобы доказать свою пригодность.

Наконец, возможно, лучшая причина, которой можно оправдать подобный контракт, состоит в том, что они уже частично за него заплатили во время собственной игры за столами. Намного проще оценить ценность нового спонсируемого профи, если он уже заплатил большую часть стоимости своего контракта в качестве рейка.

В конечном счете, в 2012 году самым важным для получения хорошего спонсорского контракта будет то, обладаете ли вы какими-либо другими привлекательными качествами помимо собственно умения играть в покер. Вы знамениты в какой-либо области помимо покера? Вы привлекательная девушка? Вы представляете людей, которых пытаются привлечь в покер, например, женщин, геймеров, или вы из какой-либо страны, где покер не слишком популярен? У вас много фанатов в социальных сетях? Вы уже заплатили неимоверное количество рейка?

Есть еще множество моделей спонсорства в покере, которые приносят пользу покер-руму, и все еще есть причины, по которым люди могут пойти за спонсируемым игроком, не ощущая горького привкуса из-за того, что их рейк идет на оплату его билета в турнир. Но в 2012 году уже недостаточно просто хорошо играть в покер, чтобы получить спонсорский контракт.

Барри Картер