Přehled roku 2015: Rok obřích sponzorství
Připomeňme si ty největší události končícího roku. Dnes se podíváme na obří investice PokerStars u sportovních velikánů.
Zatímco tradiční pokerové sponzorské smlouvy jsou mrtvé a ani těm nejznámějším profesionálům se je nedaří sehnat, letošní rok šlo možná více peněz do sponzorství Neymara a Cristiana Ronalda než do všech předchozích smluv dohromady.
Mnohými jsou považováni za jedny z nejlepších fotbalistů na světě a oproti předchozím "celebritám hrajícím poker" projevili oba pro poker vášeň a celkem mají na sociálních médiích přes 150 milionů fanoušků.
PokerStars za ně očividně utratili miliony a přiznali, že šlo o jejich nejdražší marketingovou kampaň. Ta začala dvěma videi nasdílenými na facebookových stránkách obou protagonistů a počet zhlédnutí se počítá v milionech. Od té doby se jejich jména objevují v mainstreamových médiích vždy, když je někdo spatří při partičce pokeru.
Ačkoliv není možné změřit opravdovou ROI zhlédnutí, "lajku" ani sdílení, je jasné, že pokud se o něčem bavíme v milionech, rozhodně to funguje, zejména pokud jsou jejich zarytí fanoušci vystaveni online pokeru vůbec poprvé.
Opravdová vášeň pro poker
Tato velká online kampaň byla opravdu vzrušující, to nejlepší na ní je ale přirozený marketing. Skvělým příkladem je první Neymarova Royal Flush, která přitáhla spoustu pozornosti.
Jeho příspěvek na Instagramu viděla hromada lidí, co je ale mnohem lepší, o této zprávě informovala celá řada mainstreamových médií. Už jen to je ohromující a pravděpodobně ospravedlňuje investované miliony do obou fotbalových ikon.
Zejména Neymar by se mohl bohatě vyplatit, protože je opravdovým pokerovým fanouškem. Příspěvek na Instagramu nebyl naplánován hernou, ani nešlo o nějakou vypočítanou mediální strategii, šlo o příspěvek obyčejného pokerového hráče, který byl nadšen ze své vzácné handy.
To, že má milovník hry 38 milionů fanoušků na Twitteru a sportovní média sledují každý jeho krok, je věc druhá.
Rok 2016 bude patřit rekreačním hráčům
I když Rafa Nadal ukončil letos s PokerStars svou smlouvu, partnerství jako tato se zdají být krokem kupředu, zejména kvůli novému soustředění se na rekreační hráče.
Sponzorování zavedených hvězd hry jako jsou Phil Ivey nebo Daniel Negreanu dávalo smysl, když byl kladen důraz na pokerový sen se stát profesionálem. To může vysvětlovat i počáteční skepsi pokerové komunity ke sponzorování celebrit.
Nicméně rok 2016 bude zaměřen na akvizici nových hráčů a zvýšení zábavnosti hry, čehož může být dosaženo sáhnutím za hranice pokeru samotného.
Dočkáme se v roce 2016 dalších sponzorovaných hvězd? Dejte nám vědět v komentářích.
