[Закрыто] Примеры неудачной иностранной рекламы в России

Привет, Костя Можно поподробнее? Я много рекламы знаю, правда последний год практически не смотрю телевизор, так что знания могут быть устаревшими. Или без разницы, когда была эта реклама? Не очень понятно, что значит неудачная "с точки зрения этики".

я знаю только один случай неудачной рекламы эльдорадо на плакате с пылесосом было написано сосу за копейки (примерно так) Говорят продажи пылесосов упали во всех магазинах.

Я так понимаю, Эльдорадо тут не подойдет. Требуется найти именно иностранную рекламу, которая на родине ее производителей вполне хорошо идет, а у нас не работает из-за каких-то национальных особенностей.

Если вспомнить наиболее неудачные примеры рекламы иностранных товаров в Украине, на ум приходит в первую очередь пресловутая минералка Blue water (в транскрипции звучит как «блю вота», что отнюдь не добавляет аппетита украинцам, коим предлагают испить такой водицы) и шоколадный батончик Vispa (понятно, что «віспа» ассоциируется с опасной болезнью). Например, известная российская фирма, производящая шоколад «Аленка», решила выпустить на экспорт в западные страны новинку — шоколадку «Кузя, друг Аленки», видать, по аналогии со знаменитой куклой Барби и ее другом Кеном. И все было бы хорошо, не напиши россияне название на этикетке еще и латиницей: Kuzya, drug Alenki. Скандал получился еще тот — ведь drug по-английски означает… наркотик.

Оригинал пользователя natnal
Я так понимаю, Эльдорадо тут не подойдет. Требуется найти именно иностранную рекламу, которая на родине ее производителей вполне хорошо идет, а у нас не работает из-за каких-то национальных особенностей.

да, именно так

Студенты экономического факультета Университета Аляски собрали коллекцию наиболее парадоксальных ошибок, сделанных американскими компаниями из-за неточностей в переводах и непонимании реалий, существующих в других странах.

Известная компания General Motors потерпела фиаско, пытаясь вывести на рынки Латинской Америки свой новый автомобиль Chevrolet Nova. Как вскорости выяснилось, No va по-испански означает "не может двигаться".

В США при рекламе пива Coors использовался слоган Turn It Loose! примерное значение "Стань Свободным!"). Буквальный перевод слогана на испанский привел к появлению шедевра "Страдай от Поноса!".

Парфюмерная компания Clairol представила в Германии свои сухие дезодоранты, используя cлоган Mist Stick (примерное значение "Туманный Дезодорант"). В Германии выяснилось, что слово Mist ("туман") на немецком сленге означает "навоз".

Компания Colgate-Palmolive вывела на французский рынок свою новую зубную пасту Cue. Чуть позже американцы узнали, что именно такое название носит популярный французский порножурнал.

Компания Pepsi дословно перевела на китайский язык свой главный рекламный девиз "Живи с Поколением "Пепси" (Come Alive With the Pepsi Generation). Китайцы были шокированы: слоган приобрел неожиданное звучание "Пепси" Заставит Ваших Предков Подняться из Могил".

Компания Coca-Cola долгое время не могла подобрать свое название для продажи в Китае. Дело в том, что китайцы произносят название этого напитка как "Кекукела", что означает "Кусай Воскового Головастика". Компания была вынуждена перебрать 40 тыс. вариантов написания своей торговой марки, прежде чем было выбрано "Коку Коле", что означает "Счастье во Рту".

Компания Frank Purdue, производящая курятину, в США использует слоган It takes a strong man to make a tender chicken (примерный перевод: "Чтобы приготовить нежного цыпленка требуется сильный мужчина"). В переводе на испанский эта фраза приобрела несколько иной смысл: "Нужен сексуально возбужденный мужчина, чтобы курица стала нежной".

Производитель канцелярских принадлежностей компания Parker также попыталась перевести свой слоган на испанский. Ее реклама ручки на английском звучит: It won't leak in your pocket and embarrass you (примерный перевод: "Она никогда не протечет в Вашем кармане и не причинит Вам неудобств"). Переводчик ошибся и спутал два испанских слова. В результате, рекламная кампания Parker в Мексике проходила под слоганом "Она никогда не протечет в Вашем кармане и не сделает Вас беременным".

Авиакомпания American Airlines установила в своих самолетах кожаные кресла и решила сообщить об этом мексиканским потребителям. На английском слоган звучал прекрасно: Fly in Leather ("Летай в Коже!"). В буквальном переводе это выражение обрело иной смысл: "Летай Голым!".

Производитель товаров для детей Gerber начал продавать детское питание в Африке. На коробке был изображен улыбающийся младенец. Позже маркетологи Gerber с удивлением узнали, что из-за того, что в Африке очень много неграмотных, на упаковках местных товаров принято изображать их содержимое. Например, изображение каши помещается на упаковке овсяных хлопьев. Неграмотные африканцы были дезориентированы.

Иностранные фирмы также не свободны от ошибок. Скандинавский производитель бытовой техники Electrolux вывел свои пылесосы на американский рынок, используя слоган Nothing Sucks Like an Electrolux - "Никто не сосет так, как Electrolux".

Не то , но другого не нашел ...взято здесь

а это пример удачной рекламы...

Вспомнилась старая реклама (вроде stimorol)

Там такой диалог:
- Ты пьешь пиво в середине дня?
- Я предпочитаю пиво к бифштексу.
- А как же запах?!
Ну и предлагалось что-то там пожевать.

Мне кажется, в России не мог состояться такой разговор между нормальными людьми Отсюда ощущение, что не для нас эту рекламу делали, и пусть они сами свою фигню покупают, с их выдуманными проблемами.

Ох, Я попытаюсь найти старый журнальчик с топ 25 ляпами рекламы в России, но общать не буду.

лапша "досирак"

Ага, тоже про Доширак хотел сказать)

Сначала ведь Досирак и называлась, но ясно, куда привело название:)

Поищи тут: http://www.adme.ru

Я открыл, есть совпадения по словам бренд-ляпы, причем много, значит должны быть и те, которые тебе нужны. Поискал бы, но, к сожалению, нет времени. Думаю, найдешь.

Там перейдешь просто в энциклопедию рекламы и ищи))

вот,нашел надеюсь пригодиться:

был запрещен для продажи в России из-за названия

А когда для чупа-чупс снимали ролики с Плющенко, то представители этой компании настаивали на слогане <Чемпионы тоже сосут!>, который и использовалься на западе. Они долго не могли понять, почему в России такой слоган не пройдет.

http://vkadre.ru/videos/18545098

Оригинал пользователя Tsepesh
<Чемпионы тоже сосут!>

:grin:

Какая-то знаменитая американская марка пыталась выпустить на рынок в Украине свою минералку: "Blue water". Ничего не вышло. Особенно отталкивающе выглядели русскоязычные ценники в супермаркетах "Блю вота"

Когда "Жигули" пытались выйти на рынок Франции, пришлось срочно поменять марку на "Лада". Т.к. "Жигуль" по-французски - жиголо.

А по-русски жигуль - дерьмо