Facebook z.B. profitiert enorm vom Mobile-Trend, weil sie mobil extrem stark sind (Traffic + Monetarisierung). Ebenso logischerweise Apple.
In geringerem Maße Mobil
Was generell wichtig ist: Nicht nur auf die derzeitige Marktposition schauen, sondern auch auf die "Scarcity Power". Netzbetreiber waren ja schon mal "the next big thing" (damals, als SMS noch teuer waren) - Problem war dann, dass es gute Konkurrenz gab, und die Preise runtergingen.
Ob das jetzt wieder der Fall ist, kann ich nicht einschätzen - würde aber sagen, ja. Fast in allen Ländern gibt es gesunde Konkurrenz unter den Netzanbietern, und keiner scheint echte Scarcity Power / Alleinstellungsmerkmale zu haben.
Um das Prinzip auf die eingangs erwähnten Beispiele anzuwenden:
Facebook's Stärken:
+ viel Traffic
+ gute Targetierungsmöglichkeiten (in Apps gibt es ja keine Cookies wie im Web -> Facebook's Userdaten sind da relativ noch stärker)
+ Native Werbeformate - da Facebook seine Apps ja selbst entwickelt. Andere Apps (oder noch mehr mobile Web) haben das Problem mit nicht ganz so coolen Werbeformaten, die gleichzeitig User mehr nerven & schlechter konvertieren
Apple's Stärke ist die Brand & das geschlossene Eco-System. Wechseln/teilweise wechseln zu Android macht keinen Spaß (z.B. innerhalb der Familie), daher bleiben viele Apple-User der Marke treu. Das sind vornehmlich Early Adopter von Smartphones. Was wiederum eher die wohlhabenden Leute waren, die sich auch ohne Probleme jedes Jahr ein neues teures iPhone holen können - und auch mehr für Apps ausgeben als der durchschnittliche Android-Kunde.
Generell, welche Business Models von Mobile profitieren:
1. Hardware
- aber dort eigentlich nur für die mit Scarcity Power - d.h. v.a. Apple; selbst Samsung hat Probleme, richtig Geld zu verdienen - ganz zu schweigen von Blackberry oder Windows Phone/Nokia
2. Advertising
- für diejenigen, die den Wechsel zu Mobile schaffen (Facebook, Google)
3. Advertising ODER In App Revenues
- Apps > Mobile Web derzeit; 85% der Zeit am Smartphone wird in Apps verbracht, nur 15% im Web
- Spielefirmen, die es Mobile schaffen (bisher wenige - die größten Erfolge kommen fast alle von neueren/kleineren Firmen wie Supercell, Rovio etc.)
4. Services
- Streaming services für Musik etc.
- Shazam, Pandora etc
5. Infrastruktur
- d.h. Netzanbieter; siehe oben das Problem mit der Scarcity Power / Konkurrenz
Damit habe ich jetz bis auf FB, Google, Apple wenige Aktien genannt. Ist aber auch besser, wenn du dir mit der richtigen Perspektive selbst Gedanken machst, an wessen Geschäftsmodelle (inkl. Profitabilität!) du glaubst.
